首先，我們需要澄清品牌規(guī)劃的概念。品牌策劃是一個(gè)廣泛的主張。從上到下，它是一組垂直行業(yè)，包括數(shù)據(jù)分析，品牌戰(zhàn)略和實(shí)施。系統(tǒng)。品牌戰(zhàn)略首先需要結(jié)合公司或品牌的業(yè)務(wù)目標(biāo)和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，以制定適合品牌發(fā)展模式的戰(zhàn)略。

 

 

　　然而，在此之前需要對(duì)市場(chǎng)研究，商業(yè)分析和消費(fèi)者研究等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行大量研究和分析。這是以數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析為中心的基礎(chǔ)工作，與市場(chǎng)研究的某些領(lǐng)域有關(guān)。大多數(shù)戰(zhàn)略咨詢公司，如麥肯錫，主要專注于提供該領(lǐng)域的服務(wù)。提供的工作應(yīng)該是一組分析報(bào)告，包括行業(yè)分析報(bào)告，內(nèi)部管理報(bào)告，消費(fèi)者分析報(bào)告等。 

 

　　本系列的大部分內(nèi)容涉及公司戰(zhàn)略等機(jī)密內(nèi)容，數(shù)據(jù)需要嚴(yán)格保密。由于涉及大量的調(diào)查和收集工作，這部分服務(wù)價(jià)格也是最高的。在這里，順便說一下，品牌戰(zhàn)略與廣告之間的關(guān)系，戰(zhàn)略是一個(gè)協(xié)調(diào)的指導(dǎo)思想，它可以指向陷入困境的品牌，類似于軍事部門的職責(zé)。

 

廣告是執(zhí)行層面的營(yíng)銷部分。它根據(jù)品牌戰(zhàn)略指示的方向制定了一套合理有效的具體行動(dòng)，使理論可以在市場(chǎng)上行動(dòng)，類似于士兵的職責(zé)。