今天，人們在購買商品時，商品包裝自身所體現(xiàn)出來的個性化色彩，影響著不同消費層次人們的心理需求，可以這么說，包裝設(shè)計至今經(jīng)歷了保護、貯藏、運輸、促銷、個性化這幾個階段，進行適合的有針對性的包裝設(shè)計，已經(jīng)成了衡量一個包裝好壞的重要標準，隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計也被提到了一個全新的高度。

包裝從原始社會的保護或貯藏的功能，到后來具備移動運輸?shù)倪^程，并隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn)，逐漸具備了初期促銷的特征。從二次世界大戰(zhàn)以后，人們將產(chǎn)品包裝所具備的促銷功能，發(fā)揮到了淋漓盡致的地步。

1.包裝設(shè)計越來越象一門社會科學(xué)，它是理性與感性的結(jié)合體

因為國內(nèi)包裝設(shè)計的日趨發(fā)展，僅憑一個人或其主觀意識，來決定其形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計的?，F(xiàn)實中設(shè)計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶認為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒有實質(zhì)的差別。通過對目標市場的準確定位，競爭對手的準確定位，自身的準確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的，理性的確定下來，市場目標也就相對容易達到。

2.包裝設(shè)計是整合型的具有策略性特征的設(shè)計

在與包裝設(shè)計相關(guān)的宣傳環(huán)境上，包裝設(shè)計并非是獨立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達到形象的統(tǒng)一性，效果的顯著性。對于包裝設(shè)計來說，也要求其相應(yīng)的反映出整個項目計劃中，產(chǎn)品廣告宣傳的目的，包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳，與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。

3.包裝設(shè)計在信息傳達上必須是快速的，其表達的主題應(yīng)具備很好的唯 一性

往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過多，從而弱化包裝自身的吸引力。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時間是很短暫的，因此包裝設(shè)計在信息傳達上必須是直接的，是唯 一的，直觀的，它應(yīng)具備清晰明了的特征，使顧客對產(chǎn)品用途一目了然。這需要設(shè)計師對平面造型設(shè)計的基本技巧--圖案與色彩的應(yīng)用，正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇，或者商品的陳列等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設(shè)計都經(jīng)濟實用。

4.包裝設(shè)計是不斷檢討完善中求得發(fā)展與成熟的

一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計往往不是單個階段的設(shè)計，很多都是需要長時間的發(fā)展、完善，才能成熟。所以相關(guān)的人員，要經(jīng)常檢討其在市場上的表現(xiàn)，進行再定位，不斷的進行比較，調(diào)整，使其成為成熟的，穩(wěn)定的商品。所以說好的包裝設(shè)計是一種長期維護與保養(yǎng)的工作。

以上是包裝設(shè)計的準則有哪些（二）的介紹，提供大家參考。