包裝設(shè)計作品必須具有審美價值。設(shè)計的形式美，是美在設(shè)計中的表現(xiàn)形態(tài)，是線條、色彩等在一種合乎規(guī)律的聯(lián)系中所呈現(xiàn)出來的能引起美感的審美特征。作品有了形式美，才能完美體現(xiàn)設(shè)計主題，使你的包裝設(shè)計作品更賞心悅目，給予欣賞者美的感受。

　　強化版面的整體性，鮮明突出設(shè)計主題

　　包裝設(shè)計的最終目的是強化版面的整體性，使版面呈現(xiàn)清晰的條理，獲得完整、秩序、明了感和良好的視覺沖擊力，鮮明突出主題，達到最佳的訴求效果。

　　設(shè)計中要做到有虛有實，虛實呼應(yīng)，結(jié)構(gòu)的完整不等于面面俱到，要適當(dāng)?shù)牧粲杏嗟兀岩怀龅闹黝}周圍留下空白。空白在包裝設(shè)計中有著不可忽視的重要作用，它能緩和版面的緊張及復(fù)雜性。突出主題，提高視覺效果，同時有利于視線流動，破除沉悶感。

　　包裝設(shè)計的整體版面都應(yīng)有一定的視點，根據(jù)心理學(xué)家研究的視覺法則，畫面上部的訴求能力比下部強，因而，通常視點被安排在版面的中心偏上，以求達到“主題突出”。

　　有時，根據(jù)設(shè)計主題構(gòu)思的需要，在畫面上安排特異的視點，可以造成新穎奇特的美的視覺傳達，吸引人的視線，達到突出的藝術(shù)效果。

　　包裝設(shè)計既要注意主要展示面的視覺流動，又要注意各個包裝面視線的連貫性，從而引導(dǎo)人的視線，迅速、鮮明、準(zhǔn)確地欣賞包裝設(shè)計作品的主題。

　　將對稱與均衡二者結(jié)合運用，保持整個版面的均衡感

　　在包裝設(shè)計中應(yīng)考慮整體版面在視覺上的均衡感，要根據(jù)人的視覺心理進行設(shè)計，一般情況下，要求右側(cè)比重大些，從而取得視感的均衡。

　　對稱在包裝設(shè)計中應(yīng)用廣泛，給人以莊重、穩(wěn)定、秩序和整齊之美感，但存在著消極或呆板的不足，而均衡中也存在著消極的不穩(wěn)定因素。為取長補短，在包裝設(shè)計中常常將二者結(jié)合起來加以運用，求取視覺心理上的靜止和穩(wěn)定感。

　　追求創(chuàng)意，突出個性，注重情感

　　在包裝設(shè)計中要追求創(chuàng)意，突出新穎獨特的個性表現(xiàn)，營造出一種妙不可言的空間環(huán)境，以追求幽默、風(fēng)趣、神秘等表現(xiàn)形式來吸引消費者，擺脫陳舊與平庸，給設(shè)計注入新的生命，產(chǎn)生神奇美妙的視覺效果。

　　“以情動人”是藝術(shù)創(chuàng)作中奉行的原則，也是包裝設(shè)計中奉行的原則。準(zhǔn)確地傳達情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴(yán)謹(jǐn)凝重，是包裝設(shè)計更高層的藝術(shù)表現(xiàn)。

　　包裝造型及版面設(shè)計都要有適當(dāng)?shù)谋壤P(guān)系和尺度

　　比例是構(gòu)成要素各部分之間的勻稱性，是藝術(shù)的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)。美好的構(gòu)成都有適當(dāng)?shù)谋壤P(guān)系和尺度。有幾種理想的比例，最典型的是“黃金比”，在包裝造型及版面的塊面分割中求得最大限度的和諧，表現(xiàn)出動態(tài)的美感。有時為了視覺上的特殊效果，反而會刻意的破壞正常的比例關(guān)系，以引起注意。

　　在包裝設(shè)計中要注意對比與調(diào)和的適度，要求鮮明而不刺眼，和諧而不平淡。

　　對比是包裝設(shè)計中取得強烈效果最重要的手法。對比，是差異性的強調(diào)，產(chǎn)生沖突，是利用各種因素的互比互襯來達到量感、虛實感和方向感的表現(xiàn)力。

　　通常，在同一版面中，各種對比關(guān)系交融在一起。在對比關(guān)系中，對比越清晰鮮明，視覺效果就越強烈。調(diào)和，是近似性的強調(diào)，為尋求共同點，緩和矛盾，形成視覺上的統(tǒng)一效果。對比與調(diào)和互為因果，共同營造版面的美感。

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