時代的變遷，經濟的快速發(fā)展，產品的包裝設計也越來越多樣化，包裝設計用感性與理性的交織，得到了更多消費者的關注， 同時也給生產者帶來了更多的經濟效應。

　　在經濟轉型的特殊時期，農產品也進入了新的發(fā)展模式和新的消費模式， 新業(yè)態(tài)新形式下的休閑農業(yè)農產品， 在包裝設計上更加重視產品消費中除功能以外的附加價值。精致消費、文化消費、象征消費等，都會進一步提升農產品的品牌價值，獲得更高的附加值。

　　休閑農業(yè)新時代下的農產品包裝設計，不再是視覺上的物質形態(tài)，而是一種形象鮮明、形式間接的特色形象，在產品生態(tài)設計中，可持續(xù)發(fā)展的理念造就了生態(tài)藝術的內在思維， 即反對物質繁華、崇尚簡約真實。

　　體現(xiàn)農產品品牌化建設

　　當經營模式發(fā)生變化， 市場對于新的需求也會發(fā)生變化，網(wǎng)絡、實體、專賣店、經營產地的直接銷售等模式，使產品的包裝設計也發(fā)生了變化，在休閑農業(yè)新時代下的農產品的包裝設計， 首先要考慮的是農產品品牌化建設。包裝的品牌傳播是廠商借助產品包裝的視覺傳播策略持續(xù)地與目標受眾交流，在與消費者長期、系統(tǒng)、積極和有效的互動過程中積累、優(yōu)化、并增加品牌資產。

　　品牌化的核心價值是創(chuàng)造差別，使之與眾不同。目前，除少數(shù)對土壤、氣候有特殊要求的農產品，基本上全國地域范圍的農產品同質化的現(xiàn)象相當嚴重。為了區(qū)別自身特色，為了企業(yè)延續(xù)發(fā)展，品牌化是首先要考慮的。對于經營者來說，注冊后的品牌，可以合法的保護企業(yè)權益，約束企業(yè)的各種不良行為，有助于促進銷售，樹立企業(yè)的視覺形象，有利于產品的延伸和營銷者的銷售;對于消費者來說，品牌便是質量的象征，是一種價值的體現(xiàn)，能讓消費者放心的購買，同時也有利于維護消費者利益， 有利于促進產品改良，有益于消費和銷售。

　　體現(xiàn)地域文化

　　地域文化是一種獨特的文化， 是一定的地域環(huán)境與地域特色融合后產生的， 休閑農業(yè)農產品的包裝設計，考慮的就是同質化后的特殊性，那么地域文化就是最好的體現(xiàn)。 方言、飲食、信仰、建筑、移民等因素，都會在地域文化中展現(xiàn)出來，體現(xiàn)在各自的農產品上，不同社會結構和發(fā)展水平的地域環(huán)境、資源風水、民俗民風，孕育了不同特質、各具特色的地域文化，這些各自為陣的地域文化，在視覺符號上都有著各自的代表。

　　同時地域文化在設計時要遵循功能性與形式美的統(tǒng)一和對文化傳承的推廣， 抓住地域文化的人文特色和代表性的特征，達到文化傳播與形式美的統(tǒng)一。將地域文化融入農產品包裝設計中， 實現(xiàn)品牌的自主創(chuàng)新，提升產品美譽度和企業(yè)的知名度，能讓更多的人去了解不同的文化，接受文化的熏陶，推動地域特色文化的傳播。

　　考慮包裝材料的應用

　　雖然農產品不再受地域的制約， 但是南北的氣候， 對于包裝材料及技術還是有一些特殊的要求。因為農產品的特殊性，一些新興的包裝開始在市場上出現(xiàn)，如抗菌包裝、納米復合包裝材料、綠色環(huán)?？山到獍b等，抗菌包裝將包裝材料與防腐劑組合，來延緩微生物的停滯期， 抑制其生長速度阻止細菌的生長，從而達到延長生鮮食品貨架期的一種保鮮方法。

　　納米復合材料技術是彌補生物高分子包裝性能缺陷的有效手段， 用納米復合包裝材料制成的各種包裝制品，具有衛(wèi)生自潔功能，可有效避免細菌的傳播，是材料技術上高性能、高效比、高功能的高新包裝技術。 綠色降解包裝因為技術及生產的成本較高，目前尚未成為包裝材料的主流，但是隨著全世界范圍內的環(huán)保意識的增強和相關政策法規(guī)的出臺，可降解包裝材料特別是生物質類將會越來越受到青睞。

　　體現(xiàn)包裝的視覺元素設計

　　視覺是人們感知到外界物體明暗、大小、顏色、動靜，獲得對機體的相關信息的過程。伴隨著消費心態(tài)從物質消費到視覺消費、感官消費，商品生產模式也相應表現(xiàn)為對視覺符號和形象特征的生產， 人們對視覺快感開始關注， 消費行為也越來越依賴于視覺形象。

　　休閑農業(yè)的農產品包裝設計，在視覺設計上，主視圖上的設計是最突出的，在標志設計上，農產品的標志應該是很直觀的， 多考慮圖形化標志設計。簡單的圖形化能直觀突出標志的特色，但是要考慮和包裝設計的風格協(xié)調一致， 特別要注意標志的色彩同包裝的主色調協(xié)調統(tǒng)一， 以激發(fā)消費者的審美情趣。

　　在商品名稱的設計上，建議的是創(chuàng)意設計后的字體，這樣能體現(xiàn)出與其他品名的區(qū)別;在圖形上，考慮地域文化的特色; 包裝視覺上的其他各方面，也要考慮設計，基本的文字信息，產品的使用說明，都要全面具體。這樣，才能讓消費者在包裝設計上獲取最大的信息量，完成產品的使用。

　　新時代下的農產品包裝設計， 如何提升農產品的價值，如何設計出合適合理的農產品包裝，要考慮其品牌化的建設，傳承推廣地域文化，多種包裝材料的應用，農產品包裝視覺元素的設計等。這些需要設計師和農業(yè)企業(yè)的共同努力， 才能創(chuàng)造出其應有的價值。

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