美,是一個(gè)極為誘人的奧秘之物。全部藝術(shù)都是環(huán)繞美而打開，藝術(shù)從科學(xué)中汲取養(yǎng)分，有助于主動(dòng)地、合規(guī)律地創(chuàng)造美。“天地有大美而不言”，科學(xué)和藝術(shù)都在不停地探究和提醒這種美。企業(yè)LOGO作為一種具有特定傳達(dá)功用的圖形藝術(shù)，關(guān)于刻畫企業(yè)品牌，建立企業(yè)形象有著重要的作用。

　　企業(yè)LOGO規(guī)劃從企業(yè)客觀事物的具象中提煉出籠統(tǒng)的視覺形象來體現(xiàn)其特征，并以圖形符號(hào)的方式向人們傳達(dá)運(yùn)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)精神等信息,到達(dá)刻畫企業(yè)形象地意圖。但是作為非言語(yǔ)方式的標(biāo)志，所要表達(dá)的內(nèi)容和傳遞的信息非常有限，將顏色運(yùn)用到企業(yè)LOGO規(guī)劃中，可以憑借顏色直觀的視覺傳達(dá)特征與象征性增強(qiáng)LOGO內(nèi)涵意義的表達(dá)和信息的傳遞，促進(jìn)企業(yè)信息快速、精確地傳遞給人們,使人們?cè)谒查g對(duì)它做出辨認(rèn)和判別,傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象。

　　顏色是光線刺激眼睛發(fā)生神經(jīng)激動(dòng)再傳遞到大腦的視覺中樞而構(gòu)成的一種感感覺。感感覺的構(gòu)成常常伴隨著雜亂的心思過程,在這個(gè)過程中人們把眼睛直觀到的顏色信息與自己的顏色審美心思通過歸納處理后發(fā)生豐富的生理心思反響。具有獨(dú)立審美價(jià)值的顏色，作為方式美的重要理性質(zhì)料，是構(gòu)成美的國(guó)際必不可少的要素?；鸺t的太陽(yáng)、蔚藍(lán)的天空、碧綠的草原、金黃的郊野，任何一種社會(huì)事物、天然景象和藝術(shù)作品，假如失去應(yīng)有的顏色，也就失去了它應(yīng)有的美麗。LOGO由于有了顏色，才如此生動(dòng)、奪目。

　　眾所周知,在視覺藝術(shù)中，顏色是直接影響審美作用的要素之一。

　　企業(yè)LOGO的顏色是發(fā)生審美活動(dòng)最引人注意圖要素，它不是一般意義上美化和裝飾，而是可以幫助大眾在最短的時(shí)間內(nèi)會(huì)集注意力，對(duì)某一企業(yè)LOGO發(fā)生美感并留下深刻印象。

　　特別是在現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加速，各種大眾傳媒迅速發(fā)展的今天，顏色在企業(yè)LOGO規(guī)劃中的運(yùn)用，加強(qiáng)了其視覺沖擊力，具有高度的識(shí)辨性。

　　在琳瑯滿意圖產(chǎn)品國(guó)際中，LOGO顏色的奇妙運(yùn)用可以起到重要作用，比如可口可樂的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并依據(jù)環(huán)境改變和不同媒體的要求，選用白底紅字，以獲得激烈的對(duì)比作用。

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