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包裝設(shè)計如何符合市場定位

來源：深圳畫冊設(shè)計公司 |閱讀（） |2018-05-14 18:09:33 |分享
    一款好的產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)該注意哪些問題？這是設(shè)計師必須要了解和把握的知識。每次接手新項目溝通的過程中，幾乎所有的客戶都會提出需要我們提供哪些資料這樣的問題，這個時候我的回答幾乎是統(tǒng)一的。作為商業(yè)設(shè)計行為，我們最終的接受者是市場，是消費者。當然方案出來之后需要客戶最終定奪，所以在一款方案出來之后，首先是客戶能夠接受它，這款方案才能最終走向市場，擺在消費者面前。那么我們應(yīng)該從客戶那里了解哪些信息或者資料呢？
    第一，   作為產(chǎn)品包裝，我們當然首先需要了解產(chǎn)品的性質(zhì)，是快消品、農(nóng)產(chǎn)品還是科技產(chǎn)品。因為不同產(chǎn)品有著不同的風格定位，有著不同的產(chǎn)品屬性；
    第二，   我們還需要了解企業(yè)以及產(chǎn)品背后的歷史沉淀，比如傳統(tǒng)食品，有些產(chǎn)品例如月餅和粽子，有著數(shù)百年甚至幾千年的歷史背景，這一類的產(chǎn)品在包裝設(shè)計的時候，我們特別需要注重文化感和歷史感；
    第三，   我們還需要了解此款產(chǎn)品所針對的消費群體，比如產(chǎn)品的消費者多是老年群體還是青年群體，亦或是兒童群體，了解消費群體的特殊性對于包裝設(shè)計的風格定位起到關(guān)鍵的作用；
    第四，   我們也需要了解產(chǎn)品的銷售渠道，如果是在商超進行銷售的產(chǎn)品，那么在包裝設(shè)計方面對色彩的要求相對高一些，主要在于商超產(chǎn)品玲瑯滿目，我們需要讓產(chǎn)品包裝在眾多產(chǎn)品里脫穎而出，也就是說色彩必須要跳出來；但如果是線上或者專營店的形式，那么對于色彩突不突出的問題相對來說要求會低一些，當然色彩的搭配和運用還是一樣有追求的；
    第五，   最后，在包裝設(shè)計當中我們還需要了解產(chǎn)品在市場中的檔次定位問題，這一點對于工藝、材質(zhì)、甚至包裝風格的設(shè)定還是非常重要的；
    當然，一款產(chǎn)品包裝方案的設(shè)計，我們需要了解的也不止這幾點，通常來說這幾個方面較為重要。其實在方案設(shè)計之前，我們還需要考慮客戶的想法、產(chǎn)品的尺寸、成本的控制等等多個方面。這就是走向市場的商業(yè)設(shè)計行為和飛機稿的區(qū)別，一個好的產(chǎn)品包裝方案必須是符合市場需求，符合消費群體定位的。

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