是也設(shè)計(jì)論包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格定位
對(duì)于一款或者一個(gè)系列的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來說，前期的風(fēng)格定位是十分關(guān)鍵的。如何做一個(gè)合理的風(fēng)格定位，其實(shí)有幾個(gè)方面的因素，比如產(chǎn)品本身的價(jià)格定位、檔次定位、銷售渠道定位、消費(fèi)群體定位、品牌文化定位等多個(gè)方面都會(huì)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位起到很大的影響作用。
例如一款嬰幼兒產(chǎn)品包裝來說，那么消費(fèi)群體往往是年輕的爸爸媽媽，這時(shí)候很多設(shè)計(jì)師往往會(huì)進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為設(shè)計(jì)的是嬰幼兒的包裝就一味的追求卡通、幼稚的風(fēng)格，其實(shí)不然，我們?cè)谶M(jìn)行一款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候考慮更多的并不是最終享用這款產(chǎn)品的人，而是花錢購買這個(gè)產(chǎn)品的人，也就是目標(biāo)消費(fèi)群體。所以，嬰幼兒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的是年輕媽媽或者爸爸的審美觀點(diǎn)，而不是嬰幼兒本身。
再比如一款農(nóng)產(chǎn)品，如果說這個(gè)農(nóng)產(chǎn)品是某地特有的產(chǎn)品，是某個(gè)地方的特色產(chǎn)品，這時(shí)候我們?cè)谛麄鳟a(chǎn)品的同時(shí)更重要的是體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情和當(dāng)?shù)氐牡乩硖卣鳌Ｒ驗(yàn)橐话愕牡胤教厣r(nóng)產(chǎn)品都是其他地方不太適宜種植的特殊產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品的生長(zhǎng)是受到當(dāng)?shù)氐耐恋刭Y源或者氣候資源所影響的，也就是說當(dāng)?shù)氐臍夂蚝屯恋刭Y源條件下成長(zhǎng)的產(chǎn)品比其他地方更好，或者其他地方根本就不能生長(zhǎng)。所以這個(gè)時(shí)候當(dāng)?shù)氐臍夂蚧蛘咄恋刭Y源就成了最大的賣點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)重要的就是把產(chǎn)品的賣點(diǎn)進(jìn)行梳理，通過畫面的形式傳遞給消費(fèi)者，這個(gè)時(shí)候就需要設(shè)計(jì)師必須要清楚的了解當(dāng)?shù)氐娜宋暮偷乩須夂蛱卣?，這樣才能夠設(shè)計(jì)出切實(shí)的產(chǎn)品包裝作品。
當(dāng)然，一款產(chǎn)品的風(fēng)格地位還不僅僅是以上這兩點(diǎn)，很多時(shí)候還要考慮到客戶對(duì)自己產(chǎn)品形象的要求和愿景，根據(jù)客戶的要求，加之設(shè)計(jì)師的專業(yè)技術(shù)，深入透徹的產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查和分析，最終才能夠制定出一套適合該產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而起到推動(dòng)營(yíng)銷的作用。
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