21世紀的今天，包裝設(shè)計該如何取舍、如何認識它的定位。其重要性就不提拉，顯而易見的，現(xiàn)在的包裝設(shè)計給人視覺上的疲軟，老感覺少了點什么。是什么呢？是靈魂，一個貫穿整個作品的中軸線，一個賦予包裝設(shè)計生命感的靈魂。
      標題上之所以說包裝設(shè)計是否等同于小蘋果，相信大多數(shù)人都不陌生，一個取代鳳凰傳奇的廣場舞音樂，小蘋果之所以讓那么多人喜愛，傳播速度超快，那是有原因的。好的作品當?shù)玫饺藗兊恼J可，社會上的認識，那么它的傳播速度就會如同小蘋果一樣，讓人們接受它，喜歡它。小蘋果之所以成功讓那么多人喜歡，原因就是創(chuàng)新，里面的元素統(tǒng)一，天馬行空的想象，這是否等同于我們現(xiàn)在的包裝設(shè)計呢？其實真正的、好的作品都是源于生活，你認真了，生活就會美好，你敷衍了，那么生活將會欺騙你。
      在現(xiàn)代包裝設(shè)計上一定要學習小蘋果的創(chuàng)新、元素的應(yīng)用及統(tǒng)一性，天馬行空的穿越性，這些都是包裝設(shè)計上不可或缺的元素和精神。下面我們拿保健品包裝設(shè)計來大概的了解認識下包裝設(shè)計要傳遞什么信息，有哪些是我們所忽略的 。保健食品包裝信息具有針對性、持久性強。表現(xiàn)力強、信賴度高等優(yōu)點，這要充分利用。但包裝設(shè)計上本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保食品包裝設(shè)計的過程中要綜合考慮、巧妙取舍。
　 其次呢就是一定要消除包裝設(shè)計上面的含混不清地帶。 事實上，企業(yè)間的競爭觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)整體形象的競爭，CI的導入必然要求企業(yè)形象能夠通過包裝設(shè)計的方式表達出來。作為一種獨特的識別符號，包裝完全可以做到這一點。
　在保健食品逐漸市場化的今天，很多保健食品的形式顯得過于陳舊，并已成為與消費者溝通的障礙。應(yīng)該多借鑒—些新的樣式，就好像國外一些香水的包裝，在上面就印一個LOGO，沒有其他多余的信息，這種包裝就會向消費者傳遞了“貨真價實 的內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動了同類品牌產(chǎn)品的銷售。當然，保健食品包裝不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。大家如果認真的看過小蘋果的MV就回發(fā)現(xiàn)這點，好的作品一定是創(chuàng)新的作品，我們是站在巨人的肩上看待事物，并綜合過去的一些歷史融合到現(xiàn)代的包裝設(shè)計中，其寶貴性是顯而易見的，缺乏創(chuàng)造力的包裝設(shè)計和電影，在以后終究會被淘汰，創(chuàng)新才是包裝設(shè)計的生命源泉。