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簡述品牌標志設(shè)計的原則?

來源:深圳畫冊設(shè)計公司 |閱讀( |2018-08-14 14:55:44 |分享

  品牌標志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息,以達到識別品牌、促進銷售的目的。美國商標協(xié)會對好的商品標志特征界定如下:簡單、便于記憶、易讀易說、可運用于各種媒體形式、適合出口,細致微妙,沒有不健康的含義,構(gòu)圖具有美感。因此,在品牌標志設(shè)計中,我們除了最基本的平面設(shè)計和創(chuàng)意要求外,還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理。這些方面構(gòu)成了品牌標志設(shè)計的五大原則,即營銷原則、創(chuàng)意原則、設(shè)計原則,認知原則和情感原則。

  (一) 營銷原則

  品牌標志是對品牌內(nèi)涵的外在顯現(xiàn),因此從營銷的視角,品牌標志的設(shè)計要以產(chǎn)品特質(zhì)為基礎(chǔ),準確傳遞產(chǎn)品信息,彰顯品牌的利益,體現(xiàn)品牌價值和理念,傳遞品牌形象,企業(yè)形象的象征,成為消費者識別品牌的鑒別器。

  (二) 創(chuàng)意原則時

  從標志創(chuàng)意的視角,品牌標志設(shè)計須做到簡潔、新穎獨特、一目了然,給消費者以強烈的視覺沖擊。在信息爆炸的時代,消費者對復雜、大眾化的信息幾乎是難以入目,或者過目即忘。因此,標新立異的標志創(chuàng)意是消費者青睞品牌標志的重要原則。匠心獨運的品牌標志易于讓消費者識別出其獨特的品質(zhì)、風格和經(jīng)營理念。

  因此,在設(shè)計上必須別出心裁,使標志富有特色、個性顯著,不僅在視覺效果上要抓住消費者的注意力,而且在心理效果上要抓住消費者的心,使消費者看后能留下耳目一新的感覺。

  (三) 設(shè)計原則

  標志由線條、形狀及色彩組合而成,因此從藝術(shù)設(shè)計的視角,品牌標志的設(shè)計,在線條及色彩搭配上應(yīng)遵循布局合理、對比鮮明、平衡對稱、清晰與簡化、隱喻象征恰當?shù)脑瓌t。平衡是指各要素的分布要令人賞心悅目,留下和諧的視覺印象;對比是利用不同的大小、形狀、密度及顏色,以增強可讀性,更加吸引人們的注意力。

深圳品牌設(shè)計

  圖形和圖案作為標志設(shè)計的元素,都是采用象征寓意的手法,進行高度藝術(shù)化的概括提煉,形成具有象征性的形象。圖形象征寓意有具象和抽象兩種。具象的標志設(shè)計是對自然形態(tài)進行概括、提煉、取舍、變化,最后構(gòu)成所需的圖案。人物動植物、風景等自然元素皆是具象標志設(shè)計的原型,采用何種原型取決于產(chǎn)品的特征和品牌內(nèi)涵。常用的圖形有太陽、月亮、眼睛、手、王冠等。抽象的標志設(shè)計則是運用抽象的幾何圖形組合傳達事物的本質(zhì)和規(guī)律特征。幾何圖形構(gòu)成抽象設(shè)計的基本元素,“形有限而意無窮”是抽象設(shè)計的主要特征。

  色彩在標志設(shè)計中起著強化傳達感覺和寓意的作用,色彩通過刺激人的視覺而傳遞不同的寓意??煽诳蓸窐酥镜募t底白字給人以喜慶、快樂的感覺;雪碧的綠色則帶給人們清爽、清涼及回歸自然的遐想。一位學者認為:“銷售商必須用藍色容器或至少是以藍色為主,糖才能賣出去,堅決不能用綠色。藍色代表‘甜蜜’,綠色代表‘苦澀’,誰愿意去買苦澀的糖呢?”

  色彩運用于品牌標志的基礎(chǔ)是它給人帶來豐富的聯(lián)想。不同色彩帶來不同的聯(lián)想意義。

  (四)認知原則

  從消費者對品牌標志的識別和認知視角來看,品牌標志在圖形及色彩的運用上要做到簡潔明了、通俗易懂、鮮明醒目、容易記憶,并符合消費者的風俗習慣和審美價值觀。如,奔馳的“三角星”標識代表發(fā)動機在海、陸、空的強勁馬力和速度,在車主和車迷的大腦中會形成這樣的認知:所有喜愛汽車的人對這個商標產(chǎn)生的反應(yīng)是信賴、崇敬、自豪和滿足。在品牌標志設(shè)計中往往存在這樣的誤區(qū),即過分追求圖形的藝術(shù)性,高度抽象,而忽略大多數(shù)消費者的可識別性。

  (五)情感原則

  一個能直擊消費者情感深處的品牌標志必須符合以下特點:濃郁的現(xiàn)代氣息極強的感染力、給人以美的享受、標志符號讓人產(chǎn)生豐富的、美好的聯(lián)想。消費者看到它有一種天然的親近感NIKE標志的一勾,使人想到運動場上運動健將的速度,由運動聯(lián)想到生命的意義,人生的樂趣在于不斷的追求,競爭、奮斗、挑戰(zhàn)極限構(gòu)成了現(xiàn)代生活的主旋律??煽诳蓸返幕【€使人想到流水的自然和快樂。

  三、品牌標志設(shè)計風格

  20世紀以來,標志的設(shè)計風格經(jīng)歷了從現(xiàn)代主義風格到后現(xiàn)代主義風格兩個演變階段。在商業(yè)傳播中,現(xiàn)代主義文化強調(diào)對進步和未來的信仰,從工作中求得解放。后現(xiàn)代主義文化丟棄了等級,以個人的自我發(fā)展和自我統(tǒng)治為中心,無法容忍他人的操縱,這種文化為西方年輕一代所崇尚。

  (一)現(xiàn)代主義風格

  現(xiàn)代主義藝術(shù)風格盛行于20世紀初的歐洲,代表性人物有畢加索、蒙德里安哥本等?,F(xiàn)代主義風格的基本理念是:強調(diào)和諧統(tǒng)一、“裝飾即是罪惡”、“簡單就是美”、“美在比例”、“越少就是越多”。表現(xiàn)在設(shè)計行為上便是,把裝飾部分減少到最基本的圓、方和水平或垂直線等幾何圖形。但這種過于方正或圓滑的風格從視覺上缺乏美感。

  (二) 后現(xiàn)代主義風格

  20世紀50年代出現(xiàn)了后現(xiàn)代主義的萌芽,到20世紀60年代逐步發(fā)展成熟后現(xiàn)代主義風格的理念是:強調(diào)感官愉悅、隨心所欲、漫不經(jīng)心;注重的是暫時性、片刻性,不嚴肅,不經(jīng)意,無關(guān)聯(lián)性。20世紀80年代初,后現(xiàn)代主義風格運用到標志設(shè)計中,它據(jù)棄了現(xiàn)代主義和諧統(tǒng)一的原則,不求明朗、利落、清晰單純,追求包容、繁雜、模糊、曖昧,二單元并存而又不統(tǒng)一。采用后現(xiàn)代主義風格設(shè)計的標志呈現(xiàn)出一種有趣且豐富的復雜性,造成視覺上的多樣性和活力,與現(xiàn)代人的審美觀相匹配。

  標志色的運用

  在品牌標志設(shè)計中,色彩的選擇需考慮商品、對象、季節(jié)、文化和時代等特點。

  (一) 商品

  不同種類的商品標志應(yīng)選擇相應(yīng)的色彩及其組合。

  (二)對象

  不同的目標顧客由于受年齡、性別,民族、受教育程度等因素的影響對色彩的感知和理解不盡相同。如兒童喜歡鮮艷、單純的暖色,年輕人則偏愛深沉、個性的冷色。男性選擇堅實、強烈的顏色,女性青睞柔和、典雅、高貴的色彩。

  (三)季節(jié)

  色彩分為冷暖。由暖至冷的色彩順序為:紅、橙、黃、綠、紫、黑、藍。季服裝最好采用中性及冷色。而冬季消費品則適合以紅、橙、黃色為基本如夏

  (四)文化

  在品牌國際化的運作中,需特別注意不同文化背景的民族和國家對色彩的喜好和禁忌。如亞洲人將灰色等同于廉價。美國人卻認為灰色是昂貴、高品質(zhì)的象征法國人忌諱墨綠色,美國人則沒有特殊禁忌。

  (五)時代

  社會的發(fā)展和時代的變遷,也伴隨著人們對色彩偏好的改變。從人們對服裝流行色的選擇,我們深切地感受到,色彩也是各領(lǐng)風騷數(shù)十年。

  以上關(guān)于品牌設(shè)計的原則你都掌握了嗎?

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