商標，俗稱“牌子”。是指商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者或者服務的提供者為了表明自己、區(qū)別他人在自己的商品或者服務上使用的可視性標記，即由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合所構成的標記。

　　企業(yè)在國家工商行政管理總局商標局注冊登記以后，就享有使用某個品牌名稱和品牌標志的專用權，這個品牌名稱和品牌標志受到法律保護，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。因此，商標實質(zhì)上是一種法律名詞，是指已獲得專用權并受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。

　　商標是用于商品或服務上的標記，與商品或服務不能分離，并依附于商品或服務。它是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，我們在設計商標的時候應該遵循哪些原則呢?

　　首先，商標的可識別行原則。

　　商標設計并不是藝術品的創(chuàng)作，商標是作為一種可識別的符號而存在的，所以其功能性才是商標設計的關所在.也就是商標的可識別性必須顯而易見，它所體現(xiàn)的必然是企業(yè)、產(chǎn)品和用戶需求三個方面的內(nèi)容綜臺。要么在商標設計中我們就不能像在藝術創(chuàng)作中一樣的隨心所欲、不計后果地自由展開想象。設計者要關注且顧很多方面的內(nèi)容要通過調(diào)研和考察來為自己的設計提供盡可能多的背景資料。

　　其次，除商標的可識別性外，商標必須具有記憶價值。

　　所謂記億價值，就是設計師所設計的商標是能夠讓眾記住.包含記憶的時間長短和記憶的深度。一個好的商標設計會讓受眾過目不忘.井使商標所表達的整體內(nèi)含一目了然。商業(yè)商標的關鍵是要推廣企業(yè)或商品，所以商業(yè)商標的設計，尤其是企業(yè)商標設計必須考慮企和商品發(fā)展的現(xiàn)在和未來。商標一旦定型，企業(yè)將背負這個商標來展開未來的商業(yè)運營，產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣及業(yè)的整體發(fā)展、提升與轉(zhuǎn)型。那么.一個思路更加開闊長遠的商標設計會為企業(yè)帶來巨大的非物質(zhì)基礎相反一個商標設計可能在企業(yè)當時的若干時期里比較適臺.一旦企業(yè)轉(zhuǎn)型或發(fā)展，過去的商標很可能出現(xiàn)不合時宜問題。

　　最后，商標的簡約原則。

　　綜合前面提到的兩點，商標本身的可識別性和記憶價值都表明了商標設計在形象上應盡量簡約，一個成功商標設計作品.絕不能繁雜。同樣的商標設計中所指的符號性的表達方式.井不是大塊文字的解說。企業(yè)商標很可能要在大量的媒體上使用，這樣一個設計復雜的商標要付出的成本是高昂的。

　　在眾多的商標中，我們對某一品牌的商標只是一瞥而過過、并不會用大最的時間.花大量的請力來分析商標的形象和內(nèi)涵。所以商標設計中是很少出現(xiàn)形象級其復雜華而不實、內(nèi)涵怪誕難懂的作品的。

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