產(chǎn)品暢銷的包裝設(shè)計(jì)秘訣
迎合季節(jié)
大多數(shù)公司保持產(chǎn)品新鮮感的方式就是不斷改變銷售產(chǎn)品的方式,比如迎合季節(jié)。奧利奧就是很好的例證,每到特定的節(jié)日,奧利奧的包裝設(shè)計(jì)就會(huì)出現(xiàn)一些改變,融入對(duì)應(yīng)當(dāng)季的口味與顏色,紅、橙、黃各屬其所,這樣不會(huì)讓消費(fèi)者誤以為他手中的奧利奧不合時(shí)宜。
環(huán)境友善
食品包裝設(shè)計(jì)需要綠色化,這有利于環(huán)境保護(hù),是中國食品包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。就像《每日郵報(bào)》報(bào)道,由戴維斯愛德華博士領(lǐng)銜研制的名為維基食用膜的可食用外膜,由可生物降解的聚合物或塑料混合食物顆粒制成,看上去類似蛋殼,還可浸染各種口味,而且它不僅用于固態(tài)食物,也能用于液態(tài)食物,如湯、雞尾酒、汽水和咖啡等。維基食用膜不但不會(huì)污染環(huán)境,還可以食用。
食品包裝設(shè)計(jì)綠色化,也就是說采用綠色包裝材料,包括紙質(zhì)包裝、可降解塑料、可食性包裝、天然材料包裝、新型環(huán)保材料;或者采用便于回收利用的材料,包括回收方便、便于分離的材料,或者便于反復(fù)使用的材料;或者制造過程綠色化;或者盡量簡化包裝,做到適度包裝、放棄包裝。
本地化
“這個(gè)公司真懂我的心思!”是本地化設(shè)計(jì)給人的第一印象,absolut Vodka(絕對(duì)伏特加)試驗(yàn)了這種設(shè)計(jì)手法,它通過本地化和藝術(shù)化的廣告設(shè)計(jì),將產(chǎn)品成功推向全球市場。要讓消費(fèi)者買單可不是一件容易的事情,因此 Absolut Vodka在細(xì)節(jié)上花了不少心思:他們將對(duì)應(yīng)的地理位置以及當(dāng)?shù)厝嗣竦哪挲g、性別和文化作了細(xì)致的市場調(diào)查,從而運(yùn)用精準(zhǔn)的包裝設(shè)計(jì)觸動(dòng)了消費(fèi)者的心靈。
電商化
食品包裝設(shè)計(jì)需要符合電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)。越來越多的人選擇了網(wǎng)上購物,人們?cè)谫徫飼r(shí)不能看到真實(shí)的商品,只能通過包裝設(shè)計(jì)來選擇。
所以網(wǎng)上包裝設(shè)計(jì)需要強(qiáng)化包裝的功能:
第一、溝通功能,幫助顧客容易的確認(rèn)產(chǎn)品和準(zhǔn)確地做決定。
第二、提供信息功能,為顧客提供充分的信息,在網(wǎng)上為顧客強(qiáng)化品牌認(rèn)定。
第三、交互功能,吸引顧客的注意力和喚起顧客的產(chǎn)品好奇心。
第四、刺激功能,刺激顧客的購買沖動(dòng)和有效地進(jìn)行網(wǎng)上推銷。
由此可見,好的產(chǎn)品更需要好的包裝,包裝永遠(yuǎn)是產(chǎn)品最重要的一部分。
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