品牌商標對于創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展實在是太重要了,沒有好的商標,公司和產(chǎn)品難以在千千萬萬的創(chuàng)業(yè)大軍中脫穎而出,所以,如何設(shè)計出令人過目不忘的商標,實在是一件費腦筋的事情。商標圈在此推薦幾種品牌商標設(shè)計的方法。
形狀設(shè)計法
形狀設(shè)計的好處就是簡潔大氣、容易辨識。著名的形狀商標都是被簡化的形狀,但是又帶一點設(shè)計感在里面。比如,奔馳的商標就是一個簡單的三叉形狀,看上去非常大氣。但仔細觀察你會發(fā)現(xiàn)這個形狀雖然簡單卻不粗暴,通過材質(zhì)和褶皺的設(shè)計讓整個商標看起來非常高大上!又比如耐克的這個大勾,簡直太大氣、太出名了,放在哪里都能被人認出來!
顏色設(shè)計法
商標圈記者需要提醒各位創(chuàng)業(yè)者的是,在商標注冊申請中,如果對提交的商標文字、圖形顏色不做特別說明,商標局會默認為黑白色。事實上大部分商標確實也是黑白的。所以,如果創(chuàng)業(yè)者能夠很好的運用彩色,讓自己的商標色彩給人留下深刻的視覺印象,那么這個商標就是很成功的。
比如,美國品牌Tiffany自己設(shè)計了一種清新的藍色,并把它成為Tiffany藍,不僅注冊了相關(guān)Tiffany藍的包裝商標,還注冊保護了“蒂芙尼藍”文字商標。這種顏色讓品牌商標辨識度極高。此外,可口可樂的紅色也是非常經(jīng)典的。
產(chǎn)品圖像設(shè)計法
如果你的產(chǎn)品本身很有特點,比如做工精美,比如很有創(chuàng)意、辨識度強,那么,用產(chǎn)品本身的圖像作為商標是一種高明的選擇,既保護了商標,也讓消費者在記住商標的同時記住了你的產(chǎn)品。經(jīng)典案例就是mm豆。
創(chuàng)始人形象設(shè)計法
直接讓創(chuàng)始人成為商標的好處是,它可以讓人把商標和品牌發(fā)展歷史聯(lián)系起來。當然,首先,創(chuàng)始人需要有一定的名氣或人格魅力,能夠作為品牌去吸引消費者。這類品牌商標比較鮮見,經(jīng)典的有老干媽和肯德基。
在此商標圈記者需要提醒創(chuàng)業(yè)者的是,用創(chuàng)始人肖像作為商標是有風(fēng)險的,因為創(chuàng)始人去世之后,后續(xù)的消費者對創(chuàng)始人不熟悉,容易導(dǎo)致對品牌商標理解斷層。商標圈建議創(chuàng)業(yè)者可以用創(chuàng)始人的卡通形象作為品牌商標,因為在人們心中,卡通形象是不死的。
符號設(shè)計法
符號的特點是簡單,比如麥當勞的“M”符號,經(jīng)典、簡潔、色彩鮮艷,讓人一看到黃色字母“M”就會想起麥當勞!又比如,“f”字母商標,人們看到就會聯(lián)想到facebook。
動物圖形設(shè)計法
“動物、女人和孩子是最吸引眼球的”,這在媒體界已經(jīng)是共識,所以,用動物圖形作為商標也是創(chuàng)業(yè)者們常有的選擇。連BAT大佬們也特別鐘情于動物商標,比如百度的熊掌、騰訊的QQ企鵝圖形、天貓的黑色貓咪。
當然,初創(chuàng)公司如果覺得精力不夠,也可以委托專業(yè)的設(shè)計公司設(shè)計商標,但是,設(shè)計公司對企業(yè)品牌理念的理解必然是不如公司成員的,創(chuàng)業(yè)者可以參考商標圈列出的以上方法,結(jié)合自己對品牌的理解,設(shè)計出獨特的品牌商標。
此外,如果創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)最契合品牌的商標已經(jīng)被他人申請注冊,可以通過商標交易和商標轉(zhuǎn)讓來獲得理想的品牌商標,至于如何進行商標交易,最好了委托專業(yè)的商標代理機構(gòu),以免被對方抬價。
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