在各大商超里,零食餅干區(qū)可謂是五彩繽紛,色彩艷麗,大部分餅干食品針對的消費群體是一群天真爛漫的孩子們。孩子們選擇餅干只是從外觀上選擇某類食品,因為食品的外包裝是吸引孩子們的主要因素。比如說包裝上印著當前熱放的動畫片,前幾年的喜羊羊灰太狼、熊出沒,每個孩子都喜歡。所以針對兒童食品包裝設計,廠家要做足市場調研,根據(jù)孩子們的喜好來設計一款包裝。
對于食品生產廠家來說,向兒童推銷產品是一項很重要的任務。如果能使你的品牌得到兒童的認可和父母購買,你就擁有了終身的客戶。兒童對銷售的影響力不僅局限于購買產品本身,兒童對父母的購買決定也有很大的影響。一項隨機調查顯示,兒童對父母購買決定的影響力高達43%。了解兒童的需求,了解什么樣的兒童食品包裝能夠鼓勵兒童經(jīng)常使用這些產品,這仍然是現(xiàn)代包裝專業(yè)人員所面臨的挑戰(zhàn)。同時,包裝也必須得到母親的信任,要使她確信這個產品是安全的、有營養(yǎng)的和非暴力的。好的產品設計可以同時達到這兩個目的。
產品包裝是影響現(xiàn)代年輕人是否認同品牌的重要的因素。調查顯示,絕大多數(shù)兒童在能認出自己姓名之前,就已經(jīng)認出和區(qū)分品牌標志。通過精心設計兒童用品的包裝,使其適應兒童的需要,體現(xiàn)時代特色和流行趨勢,具有能引起年輕人共鳴的時尚和前衛(wèi)風格,這樣你就完全能應付這些挑戰(zhàn)。
如果你想使你的產品贏得兒童的歡迎,在設計包裝時就必須牢記以下四個原則:
一是要了解市場;
二是使用兒童語言;
三是要在媒體上做宣傳;
四是重視包裝一身的固有屬性。
基于兒童即興購買的習慣,所以你的產品要得到他們的垂青,不能僅提供良好的口感,兒童樂于嘗試每種新奇的口味而不甘于墨守成規(guī),還應將食品包裝設計得有極強的針對性,直接瞄準購買你的產品的年齡群,使他們從包裝上就能體會到時尚和品質優(yōu)良,使他們成為您品牌的忠實擁護者。
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